Çinin orijinal toner kartric bazarı epidemiya reaksiyası səbəbindən birinci rübdə aşağı düşüb. IDC tərəfindən araşdırılan Çin Rüblük Çap İstehlak Malları Bazarı İzləyicisinə görə, 2022-ci ilin birinci rübündə Çində 2,437 milyon orijinal lazer printer toner kartricinin tədarükü illik müqayisədə 2,0%, 2021-ci ilin birinci rübündə isə ardıcıl olaraq 17,3% azalıb. Xüsusilə, epidemiya bağlanması və nəzarəti səbəbindən Şanxay və ətrafında mərkəzi dispetçer anbarları olan bəzi istehsalçılar təchizat edə bilmədilər və bu da təchizat çatışmazlığına və məhsul tədarükünün azalmasına səbəb oldu. Bu ayın sonuna qədər təxminən iki ay davam edən bağlanma, növbəti rübdə tədarük baxımından bir çox orijinal istehlak malları istehsalçıları üçün rekord səviyyədə aşağı olacaq. Eyni zamanda, epidemiyanın təsiri tələbatın azalmasında əhəmiyyətli bir çətinlik yaradıb.
Epidemiya möhürləmə vəziyyəti kritik hala gəldikcə istehsalçılar təchizat zəncirinin təmirində çətinliklərlə üzləşirlər. Beynəlxalq əsas printer brendləri üçün istehsalçılar və kanallar arasındakı təchizat zənciri, epidemiya səbəbindən Çində bir neçə şəhərin, xüsusən də mart ayının sonundan təxminən iki aydır bağlı olan Şanxayın bağlanması səbəbindən qırılıb. Eyni zamanda, müəssisə və qurumların əsas ofisi də kommersiya çap istehlak materiallarına tələbatın kəskin şəkildə azalmasına səbəb olub və nəticədə həm təklifin, həm də tələbin azalmasına səbəb olub. Onlayn ofislər və onlayn tədris çap məhsullarına müəyyən tələbat və aşağı səviyyəli lazer maşınları üçün daha yaxşı satış perspektivləri gətirsə də, istehlak bazarı lazer istehlak materialları üçün əsas hədəf bazar deyil. Hazırkı makroiqtisadi vəziyyət optimist deyil və ikinci rübdə satışlar ləng olacaq. Buna görə də, epidemiya möhürləmə nəzarətinin təsiri altında yığılmış ehtiyatı boşaltmaq, əsas kanalların satış strategiyasını və satış hədəflərini tənzimləmək və təchizat zəncirinin bütün hissələrinin istehsalını və axınını ən sürətli sürətlə bərpa etmək vəziyyəti pozmağın açarı olacaq.
Epidemiya dövründə çap məhsulları bazarının geriləməsi davam edən bir proses olacaq və satıcılar səbirli qalmalıdırlar. Həmçinin müşahidə etmişik ki, kommersiya məhsulları bazarının bərpası böyük qeyri-müəyyənliklə üzləşir. Şanxaydakı epidemiya yüksəliş tendensiyası göstərsə də, Pekindəki vəziyyət optimist deyil. Hücum ölkənin bir çox yerində qeyri-müntəzəm, dövri epidemiyalara səbəb olub, istehsalı və logistikanı dayandırıb və bir çox kiçik və orta müəssisəni ciddi əməliyyat təzyiqi altında qoyub, alış tələbində isə açıq şəkildə azalma tendensiyası müşahidə olunub. Bu, 2022-ci il ərzində istehsalçılar üçün "yeni norma" olacaq, təklif və tələb azalacaq və bazar ilin ikinci yarısına qədər düşəcək. Buna görə də istehsalçılar epidemiyanın mənfi təsirləri ilə mübarizədə daha səbirli olmalı, onlayn kanalları və müştəri resurslarını fəal şəkildə inkişaf etdirməli, ev ofis sektorunda çap məhsulları imkanlarını rasionallaşdırmalı, məhsul istifadəçi bazasının ölçüsünü genişləndirmək üçün müxtəlif media vasitələrindən istifadə etməli və epidemiya ilə mübarizədə inamlarını artırmaq üçün əsas kanalların qayğısını və təşviqini gücləndirməlidirlər.
Xülasə, IDC Çin Periferik Məhsulları və Həlləri şirkətinin baş analitiki HUO Yuanguang hesab edir ki, orijinal istehsalçıların vəziyyətdən istifadə edərək epidemiyanın nəzarəti altında istehsalı, təchizat zənciri, kanalları və satışları yenidən təşkil etməsi və inteqrasiya etməsi, eləcə də fövqəladə hallarda müxtəlif risklərin öhdəsindən gəlmək qabiliyyətinin artırılması üçün marketinq strategiyalarını orta və çevik şəkildə tənzimləməsi vacibdir. Orijinal istehlak malları brendlərinin əsas rəqabət üstünlüyü qorunub saxlanıla bilər.
Yazı vaxtı: 18 iyul 2022